친환경 콘셉트 뷰티 브랜드, 그 느낌 살린 패키지 디자인 어디에 맡길까?
■ 핵심 요약 ① 친환경 콘셉트 패키지 디자인은 '초록색을 쓰는 곳'이 아니라, 성분·원료 이야기를 한 장의 구조로 정리해본 경험이 있는 곳에 맡겨야 해요. ② 판단 기준은 세 가지 ● 원물 이미지를 다루는 방식 ● 성분 정보의 위계 정리 ● 단상자·라벨·리플렛의 톤 일치 여부 ③ 단상자 하나만 따로 보지 말고, 라벨·리플렛까지 같은 손에서 나오게 묶어야 브랜드 톤이 흔들리지 않아요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 친환경 콘셉트로 뷰티 브랜드를 준비하시는 분들이 패키지 디자인을 맡길 곳을 찾을 때, 가장 많이 하시는 말씀이 "그 느낌을 살려줄 곳이 없다"예요. 시안을 받아보면 초록색만 잔뜩 들어가 있거나, 나뭇잎 일러스트 한 장 얹어놓고 친환경이라고 하는 경우가 많거든요. 그런데 실제로 소비자가 친환경이라고 느끼는 지점은 색이 아니에요. 어떤 원료를 썼고, 그 원료가 피부에 무엇을 하는지가 패키지 위에서 얼마나 정직하게 읽히느냐예요. 오늘은 저희가 진행한 스킨케어 브랜드 프로젝트를 놓고, 친환경 콘셉트 패키지 디자인을 어디에 맡겨야 하는지 실제 기준으로 풀어드릴게요. 친환경 콘셉트 패키지 디자인, 뭘 보고 골라야 할까요? 친환경 뷰티 패키지 디자인 업체를 고를 때는 '자연스러운 시안을 보여주는 곳'이 아니라 '성분 정보를 구조로 정리해본 곳'을 골라야 해요. 친환경 브랜드는 예쁜 그림이 아니라 근거로 설득하는 카테고리라서, 원료명·함량·기능을 한 면 안에 위계를 잡아 앉혀본 경험이 있어야 그 느낌이 나옵니다. 아래는 저희가 작업한 스킨케어 브랜드 JUSTSKIN의 어성초 라인 지면이에요. 클렌저·토너·세럼·크림·톤업·선크림까지 6종을 한 흐름으로 정리했는데, 제품마다 어성초 추출물이 무엇을 하는지 아이콘으로 먼저 보이고, 그 아래 설명이 따라오는 순서로 짰어요. 초록은 아이콘과 원물 사진에만 쓰고 배경은 비워뒀는데, 오히려 그래야 식물성이라는 인상이 남거든요. ...