뷰티·화장품 카탈로그·브로슈어·리플렛 제작 | 하오디자인

■ 핵심 요약 ① 수출용 영문 카탈로그는 국문을 번역하는 작업이 아니라, 현지 바이어가 판단하는 순서대로 내용을 다시 짜는 작업이에요. ② 마스크팩처럼 성분·사용법·인증 표기가 중요한 품목은 12~16면 정도에서 제품 정보와 브랜드 소개의 비중이 갈려요. ③ 영문 원고 정리와 인쇄를 한 곳에서 처리하는 업체를 고르면 수정 왕복이 줄어 일정이 짧아져요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 마스크팩은 국내 브랜드가 해외로 나갈 때 가장 먼저 들고 나가는 품목이에요. 단가가 낮고 부피가 작아 샘플을 돌리기 쉽고, 바이어 입장에서도 소량으로 시작해볼 수 있으니까요. 그래서 수출 준비 단계에서 "영문 카탈로그부터 만들어야 한다"는 이야기가 빠지지 않고 나옵니다. 그런데 막상 만들려고 하면 막히는 지점이 비슷해요. 지금 쓰던 국문 카탈로그를 그대로 영어로 옮기면 되는 건지, 현지 시장에 맞춘다는 게 정확히 뭘 바꾸는 건지, 그리고 그걸 어디까지 해주는 곳에 맡겨야 하는지요. 오늘은 그 세 가지를 실제 제작 기준으로 정리해볼게요. 국문 카탈로그를 영어로 번역만 하면 수출용으로 쓸 수 있을까요? 번역만으로는 부족해요. 국문 카탈로그와 수출용 영문 카탈로그는 읽는 사람이 다르고, 그 사람이 알고 싶어 하는 순서도 다르기 때문이에요. 국내 소비자용 지면은 감성 카피와 사용 후기를 앞에 두지만, 해외 바이어는 제품 스펙과 공급 조건을 먼저 확인하고 브랜드 이야기는 나중에 봅니다. 문장만 영어로 바꾸고 순서를 그대로 두면, 바이어가 찾는 정보가 뒤쪽에 묻혀버려요. 마스크팩은 특히 그래요. 시트 소재, 에센스 용량, 주요 성분, 권장 사용 빈도, 그리고 OEM 가능 여부까지가 상담 테이블에서 실제로 오가는 질문이거든요. 이 항목들이 한 펼침면 안에서 눈에 들어오게 정리돼 있으면 상담이 훨씬 빨리 진행돼요. 국문 그대로 직역했을 때 수출용으로 다시 구성했을 때 브랜드 스토리 → 제품 감...

■ 핵심 요약 ① 마스크팩을 화보처럼 보이게 하는 건 촬영 장비가 아니라 '콘셉트를 먼저 문장으로 정리했는지'예요. 기획 단계를 함께 잡아주는 곳에 맡기는 게 답이에요. ② 상담 첫 자리에서 무드보드와 지면 순서를 보여주는지 확인하세요. 표지 포함 16면 기준으로 어느 면에 감성 컷을 쓰고 어느 면에 성분표를 넣을지까지 정해두면 촬영 컷이 흔들리지 않아요. ③ 콘셉트·디자인·인쇄를 한 곳에서 진행하면 종이와 후가공까지 무드에 맞춰 잡을 수 있어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 마스크팩은 제품 자체가 납작한 파우치라 그냥 정면으로 찍으면 어느 브랜드나 비슷해 보여요. 그래서 "화보처럼 감성적으로 찍고 싶다"는 이야기를 참 많이 듣거든요. 그런데 막상 스튜디오만 예약하고 나면, 어떤 톤으로 갈지 정하지 못한 채 컷만 잔뜩 쌓이는 일이 생겨요. 오늘은 마스크팩 카탈로그를 화보 느낌으로 만들고 싶을 때 콘셉트 기획부터 어떻게 풀어가는지, 실제 지면을 보면서 정리해볼게요. 마스크팩을 화보처럼 찍으려면 촬영보다 뭘 먼저 정해야 하나요? 촬영 일정보다 먼저 정해야 하는 건 '한 문장으로 된 콘셉트'예요. 화보처럼 보이는 지면은 조명이나 카메라가 만든 게 아니라, 찍기 전에 정해둔 톤과 배경, 소품 규칙이 끝까지 일관되게 지켜져서 그렇게 보이는 거예요. 콘셉트 문장이 없으면 컷마다 배경색과 각도가 달라지고, 나중에 지면에 얹었을 때 서로 겉돌아요. 그래서 기획을 같이 봐주는 곳은 촬영 전에 무드보드를 먼저 만들어요. 참고 이미지를 8컷 내외로 좁히고, 그 안에서 배경 재질과 광원 방향, 손 등장 여부, 물방울이나 잎사귀 같은 소품을 정리해두는 방식이에요. 이 작업이 끝나면 촬영장에서 "이건 우리 톤이 아니에요"라는 판단을 바로 내릴 수 있어요. 위 지면처럼 표지에서 쓴 색과 여백 규칙이 내지 첫 장에도 그대로 이어지면, 사진이 몇 장 되지 않아도 화보집을 넘기는 느낌이...