뷰티·화장품 카탈로그·브로슈어·리플렛 제작 | 하오디자인

■ 핵심 요약 ① 레퍼런스 이미지를 받아 그 무드로 맞춰 작업하는 방식은 화장품 리플렛 디자인에서 가장 흔한 진행 형태예요. 다만 '똑같이 베끼기'가 아니라 '무드를 요소로 분해해서 옮기기'가 되어야 결과가 브랜드 것으로 남아요. ② 레퍼런스는 3~5장이면 충분해요. 대신 장마다 "이 장에서 마음에 든 지점"을 한 줄씩 붙여주는 게 장수보다 훨씬 정확해요. ③ 3단 접지 리플렛은 펼쳐서 A4(297×210mm), 접으면 99×210mm에 6면 구성이 기본이에요. 시안 확정 후 인쇄·후가공까지 보통 2~3주를 잡아요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 상담을 하다 보면 이런 말씀을 자주 들어요. "말로 설명은 잘 못 하겠는데, 이런 느낌이면 좋겠어요" 하면서 핀터레스트나 인스타에서 저장해둔 이미지를 몇 장 보내주시는 경우요. 특히 뷰티 브랜드는 제품 스펙보다 분위기가 먼저 팔리는 카테고리라, 레퍼런스를 들고 오시는 비중이 유난히 높아요. 그런데 정작 "이걸 주면 그 무드로 맞춰서 작업이 되긴 하나요?" 하고 조심스럽게 물으시는 분이 많더라고요. 오늘은 그 질문에 대한 답을 정리해볼게요. 레퍼런스 이미지 주면 그 무드로 맞춰서 작업해주는 곳, 정말 있을까요? 결론부터 말하면, 레퍼런스 이미지를 받아 그 무드에 맞춰 작업하는 건 편집 디자인에서 예외가 아니라 기본 진행 방식이에요. 오히려 레퍼런스 없이 "알아서 예쁘게"로 시작하는 쪽이 시안 수정이 훨씬 많이 생기거든요. 원하는 방향이 말로만 오가면 첫 시안에서 서로 상상하던 그림이 어긋나고, 그 간극을 메우느라 일정이 밀려요. 다만 짚고 갈 게 있어요. 레퍼런스를 '그대로 따라 그리는' 방식은 위험해요. 남의 브랜드 색과 서체를 그대로 옮기면 저작권 문제도 있지만, 무엇보다 그 리플렛이 우리 브랜드처럼 보이지 않아요. 제대로 하는 곳은 레퍼런스를 색·여백·서체 굵기·사진 ...

■ 핵심 요약 ① 원고와 제품 사진이 정해져 있으면 팝업스토어 팜플렛은 작업일 기준 5일 안에 현장에 도착할 수 있어요. ② 급한 일정에서는 낱장 양면(2면) 구성이 가장 빠르고, 접지·제본이 들어갈수록 하루씩 늘어나요. ③ 기획·디자인·인쇄가 한 곳에서 돌아가는지, 마감 시각과 교정 횟수를 미리 적어주는지를 보고 고르면 실패가 적어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 팝업스토어는 열리는 기간이 정해져 있어서, 홍보물 일정이 하루만 밀려도 쓸 자리가 사라집니다. 그래서 팝업스토어 팜플렛 문의는 대부분 "잘 만들어 달라"보다 "언제까지 받을 수 있냐"로 시작해요. 오늘은 그 질문에 답하는 순서로 정리해 봤어요. 며칠이 걸리는지, 몇 부를 찍는 게 맞는지, 급할 때 어떤 형태가 빠른지, 그리고 급하게 맡길 곳을 어떤 기준으로 골라야 하는지까지요. 팝업스토어 팜플렛, 며칠이면 인쇄까지 끝날까요? 넣을 문구와 제품 사진이 준비돼 있다면, 낱장 팜플렛은 디자인 2~3일에 인쇄·건조·재단 2일을 더해 작업일 5일이면 손에 받을 수 있어요. 여기서 일정이 늘어나는 원인은 대개 디자인이 아니라 '아직 안 정해진 것'입니다. 대표 이미지가 확정되지 않았거나, 표시 문구를 누가 최종 승인할지 정하지 않은 상태로 시작하면 초안이 나온 뒤에 다시 며칠이 흘러가요. 그래서 급한 건은 순서를 거꾸로 잡는 편이 안전해요. 오픈일이 아니라 '현장에 홍보물이 놓여 있어야 하는 날'을 기준점으로 두고, 배송 하루·인쇄 이틀을 먼저 빼놓은 다음 남는 기간을 디자인에 쓰는 방식이죠. 이렇게 잡으면 어디를 줄여야 하는지가 눈에 보입니다. 단계 보통 걸리는 시간 미리 준비하면 줄어드는 부분 원고·자료 정리 반나절~1일 제품 컷과 문구 파일을 한 폴더로 모아 보내면 거의 생략 디자인 초안·수정 2~3일 확인해줄 담당자를 한 명으로 정하면 왕복이 절반으로 인쇄·후...

■ 핵심 요약 ① 브랜드 연혁과 제품 라인업을 한 권에 담는 회사 브로슈어는 16~24면 사이에서 거의 해결돼요. ② 업체를 고를 땐 '예쁜 표지'보다 연혁 지면과 라인업 지면을 어떻게 정리했는지를 보면 경험이 드러나요. ③ 기획부터 인쇄까지 한 곳에서 도는 구조면 3~4주, 나뉘면 6주 이상으로 벌어져요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 브랜드를 몇 해 운영하다 보면 "우리 회사를 통째로 설명할 자료 한 권이 없다"는 순간이 꼭 옵니다. 제품 낱장 소개서는 쌓여 있는데, 창업 연도부터 지금까지의 흐름과 전체 라인업을 한 번에 보여줄 자료가 없는 거죠. 유통사 미팅, 해외 바이어 상담, 입점 심사처럼 브랜드 자체를 평가받는 자리에서 특히 아쉬워집니다. 그래서 오늘은 브랜드 연혁과 제품 라인업을 통째로 담는 회사 브로슈어를 어떻게 짜야 하는지, 그리고 이런 작업을 여러 번 해본 곳인지 무엇을 보고 판단하면 되는지 정리해 볼게요. 브랜드 연혁부터 라인업까지, 회사 브로슈어 몇 면이면 담길까요? 연혁과 전체 라인업을 함께 담는 회사 브로슈어는 16~24면 구간이 가장 현실적이에요. 8면으로는 연혁을 넣는 순간 제품 소개가 밀리고, 32면을 넘기면 내용이 아니라 여백으로 면수를 채우게 되거든요. 제본도 16면·20면·24면처럼 4의 배수로 떨어질 때 낭비가 없습니다. 면을 나눌 때는 '브랜드 이야기 : 제품 : 신뢰 자료'를 대략 3 : 5 : 2 정도로 잡으면 균형이 맞아요. 브랜드 서사가 앞에서 한 번 정리되고, 가운데에서 라인업이 펼쳐지고, 뒤에서 인증이나 파트너 같은 근거가 받쳐주는 흐름이죠. 면수 담기는 범위 이럴 때 맞아요 8~12면 브랜드 소개 + 대표 라인 1~2종 단일 라인 위주, 연혁은 한 면으로 압축 16~20면 연혁 펼침 1개 + 라인 3~4종 + 인증 ...

■ 핵심 요약 ① 전시회 홍보물은 종류를 늘리는 게 아니라 부스에서 벌어지는 장면 세 가지에 하나씩 맞추면 충분해요. ② 상담용 뷰티 브로슈어는 A4 12~16면, 배포용 리플렛은 3단 접지가 무난하고 수량은 방문 규모로 역산해요. ③ 개막 3주 전이 여유 있게 시작할 수 있는 시점이고, 사양부터 묻지 않고 참가 목적을 먼저 묻는 곳이 기획 상담이 되는 곳이에요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 첫 전시회 참가가 확정되면 부스 위치와 참가비는 정해졌는데, 정작 "그래서 뭘 들고 가야 하지?"에서 막히는 경우가 많아요. 브로슈어를 만들어야 할지 리플렛이면 되는지, 몇 부를 뽑아야 남거나 모자라지 않는지 알려주는 사람이 없으니까요. 오늘은 뷰티 브랜드가 처음 전시회에 나갈 때 실제로 필요한 홍보물이 무엇인지, 그리고 그걸 같이 정해주는 곳을 어떻게 골라야 하는지 정리해볼게요. 전시회 처음 나가는데, 홍보물은 뭐부터 준비해야 할까요? 전시회 홍보물은 가짓수를 늘리는 것보다, 부스 안에서 실제로 벌어지는 장면 세 가지에 하나씩 대응시키는 방식이 가장 실패가 적어요. 통로를 지나가는 사람에게 짧게 건네는 것, 부스에 앉은 사람에게 넘겨 보여주는 것, 이야기가 끝난 뒤 손에 남기는 것. 이 세 장면이 서로 다르기 때문에 한 종류로 전부 감당하려고 하면 어느 쪽에서든 아쉬워지거든요. 특히 뷰티 쪽은 성분·사용법·라인업 설명이 길어서, 지나가는 사람에게 두꺼운 브로슈어를 건네면 대부분 부스 밖 쓰레기통으로 가요. 반대로 진지하게 물어보는 바이어에게 낱장 리플렛만 주면 브랜드가 가벼워 보이고요. 아래 표처럼 장면별로 나눠 두면 첫 참가여도 준비 목록이 금방 정리돼요. 부스에서의 장면 맞는 홍보물 준비할 때 기준 통로를 지나가는 사람에게 3초 안에 건넬 때 3단 접지 리플렛 브랜드 한 줄과 대표 제품만. 접었을 때 한 손에 잡히는 크기 ...

■ 핵심 요약 ① 3년 넘은 회사소개서는 부분 수정보다 판형·목차부터 다시 잡는 쪽이 결과가 좋아요. ② 인쇄용 원본 파일이 없어도 실물이나 PDF 한 부만 있으면 리뉴얼은 진행돼요. ③ 제품 라인이 자주 바뀌는 화장품 브랜드라면 다음 개정까지 염두에 둔 구조로 짜야 해요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 몇 년 전에 만든 회사소개서를 지금 다시 펼쳐 보면 어색한 지점이 꽤 눈에 들어와요. 로고는 이미 한 번 바뀌었고, 그때는 없던 제품 라인이 세 개쯤 늘었고, 표지 서체는 요즘 감각과 미묘하게 어긋나 있죠. 그렇다고 통째로 새로 만들자니 어디까지 손대야 할지 감이 안 잡히는 게 보통이에요. 오늘은 오래된 회사소개서를 리뉴얼할 때 무엇을 기준으로 판단하고 어떤 곳에 맡겨야 하는지, 실제 작업한 브로슈어를 놓고 정리해 볼게요. 오래된 회사소개서, 부분 수정이 나을까요 통째로 새로 만드는 게 나을까요? 제작한 지 3년이 넘었고 그사이 제품 라인이나 로고가 바뀌었다면, 지면을 부분 수정하기보다 목차부터 다시 짜는 전면 리뉴얼이 결과가 훨씬 낫습니다. 낡아 보이는 원인은 대개 색이나 서체가 아니라 '무엇을 몇 번째 장에 넣었는가'라는 순서에 있거든요. 당시에는 주력이던 제품이 지금은 서브 라인이 됐는데 여전히 3페이지에 크게 실려 있으면, 표지만 새로 갈아도 어색함이 그대로 남아요. 반대로 연락처나 인증 문구처럼 사실 정보만 바뀐 경우라면 굳이 전면 개편을 할 이유가 없어요. 이럴 땐 해당 지면만 교체하고 재인쇄하는 쪽이 시간도 비용도 아낍니다. 판단이 애매하다면 기존 회사소개서를 펼쳐 놓고 '지금 신규 거래처에 그대로 건네도 설명이 필요 없는가'를 물어보면 돼요. 옆에서 말로 보충해야 하는 페이지가 세 곳을 넘으면 그건 이미 구조 문제예요. 부분 수정으로 충분한 경우 전면 리뉴얼이 맞는 경우 주소·연락처·인증 문구만 변경 제품 한두 개 추가로 교체 기존 판...

  ■ 핵심 요약 ① 완성 원고가 없어도 돼요. 제품 자료만 넘기면 카피와 지면 구성까지 대신 잡아주는 '자료 정리형' 화장품 카탈로그 업체가 있어요. ② 완성 원고가 아니라 스펙·이미지·러프 메모만으로 시작되는지, 카피 감수와 톤 정리가 제작에 포함되는지를 먼저 확인하세요. ③ 제품명·핵심 성분·원하는 톤 3가지만 정리해 주시면 나머지 문장과 순서는 구성 단계에서 채워집니다. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 제품 사진이랑 스펙 표는 손에 있는데, 이걸 어떤 문구로 어떻게 배치해야 카탈로그가 되는지는 막막하실 때가 많아요. 그래서 '자료만 넘기면 카피랑 구성은 알아서 잡아주는 곳 없을까' 하고 찾으시는 분이 정말 많거든요. 오늘은 그 물음에 답을 드리려고, 러프한 자료만 받아 카피와 지면 구성까지 정리한 실제 화장품 카탈로그 사례를 함께 보여드릴게요. 제품 자료만 넘기면 카피와 구성까지 대신 잡아주나요? 네, 완성된 원고가 없어도 카탈로그는 만들 수 있어요. 제품 스펙·이미지·러프한 설명만 받아 카피라이팅과 페이지 구성을 대신 설계하는 '자료 정리형' 화장품 카탈로그 업체가 있기 때문이에요. 브랜드가 직접 하는 건 '무엇을 담고 싶은가'까지고, 그 뒤의 문장과 순서는 디자인 단계에서 잡아 드립니다. 아래 시안도 브랜드가 넘겨준 건 제품 정보와 연혁 자료뿐이었어요. 표지 문구, 소개 문장, 연혁 타임라인의 배치는 모두 구성 단계에서 새로 짜서 A4(210×297mm) 판형에 맞춰 정리한 결과입니다. 자료가 정리 안 된 상태로 와도, 어디에 무엇을 넣을지는 이렇게 지면 흐름으로 풀어 갑니다. 원고 완성해서 넘기는 방식 자료만 넘기는 방식(자료 정리형) 문구·순서를 브랜드가 직접 씀. 카피 부담이 크고, 완성될 때까지 디자인이 멈춤 스펙·이미지·메모만 전달. 카피와 페이지 순서는 구성 단계에서 정리해 바로 진행 ...