뷰티·화장품 카탈로그·브로슈어·리플렛 제작 | 하오디자인

■ 핵심 요약 ① 유아 스킨케어 리플렛의 '순한 느낌'은 문구가 아니라 낮은 채도의 색 2~3가지와 넓은 여백에서 먼저 만들어져요. ② 성분이 많은 제품일수록 면을 쪼개야 읽혀요 — 3단 6면이면 한 면에 한 가지 질문만 답하게 배치하는 게 기본이에요. ③ 디자인만 받는 것보다, 종이 샘플과 후가공을 먼저 보여주는 곳에 인쇄까지 함께 맡기면 색이 흐려지는 사고를 줄일 수 있어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 유아용 스킨케어는 성분표 하나까지 부모가 꼼꼼히 들여다보는 품목이에요. 그래서 "순하게 만들어주세요"라는 요청이 가장 많이 들어오는데, 막상 어떤 요소가 순한 인상을 만드는지는 설명하기 어려워하시는 경우가 많더라고요. 오늘은 유아 스킨케어 리플렛을 맡길 때 무엇을 기준으로 보면 되는지, 실제 제작한 지면을 함께 보면서 정리해 볼게요. 유아 스킨케어 리플렛, 순한 느낌은 어디서 나오나요? 순한 인상은 문구보다 색과 여백에서 먼저 전해져요. 채도를 낮춘 색 2~3가지로 지면 전체를 묶고, 글자가 없는 빈 공간을 지면의 3분의 1 정도 남겨두면 '자극이 없다'는 말을 한 번도 쓰지 않아도 보는 사람이 먼저 그렇게 느끼거든요. 반대로 색을 네 가지 이상 쓰거나 형광에 가까운 원색을 섞으면, 아무리 순한 성분을 강조해도 지면이 먼저 세게 읽혀요. 서체도 같은 역할을 해요. 굵은 고딕으로 제목을 크게 박으면 광고지처럼 보이기 쉬운데, 획이 가는 서체를 쓰고 줄 간격을 넉넉히 벌리면 설명서에 가까운 차분한 톤이 나와요. 아래 사진처럼 제품 컷을 작게 쓰고 주변을 비워두는 방식도 많이 쓰는 방법이에요. 순하게 읽히는 구성 저채도 색 2~3가지 · 여백 30% 이상 · 가는 획 서체 · 작은 제품 컷 · 무광 종이 세게 읽히는 구성 원색 4가지 이상 · 지면을 꽉 채운 글 · 굵은 제목 서체 · 큰 느낌표 문구 · 반짝이는 유광...

■ 핵심 요약 ① 화장품 소개용 3단 리플렛은 기획·디자인·인쇄를 한 곳에서 받는 게 가장 빠르고, 색이 어긋날 일도 없어요. ② A4 펼침(210×297mm)을 3단으로 접으면 면수는 6면 — 브랜드 소개 1면, 제품 3~4면, 사용법·성분 1~2면이 기본 배분이에요. ③ 매장 비치·구독박스 동봉은 300~500부, 팝업·박람회 배포는 2,000부 이상으로 잡으면 낭비가 적어요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 화장품은 설명할 게 유난히 많은 제품이에요. 성분, 사용 순서, 용량, 피부 타입, 브랜드가 지향하는 무드까지. 그런데 이걸 전부 담자니 카탈로그는 부담스럽고, 낱장 전단지로는 정보가 넘치죠. 그 사이를 정확히 메우는 게 3단 리플렛이에요. 오늘은 화장품 소개용 3단 리플렛을 어디에 맡겨야 하는지, 6면을 어떻게 나눠야 읽히는지, 용지와 수량은 뭘 기준으로 정하는지 실제 제작 사례를 펼쳐가며 정리해 볼게요. 화장품 소개용이면 왜 3단 리플렛을 고를까요? 제품 수가 3~8개 정도이고 성분·사용법 설명이 필요한 브랜드라면 3단 리플렛이 가장 효율적인 형태예요. 접었을 때 99×210mm 안팎이라 손에 쥐거나 쇼핑백·구독박스에 그대로 들어가고, 펼치면 A4 한 장 폭이 통째로 나와서 제품 라인업을 한눈에 펼쳐 보여줄 수 있거든요. 아래는 실제로 제작한 3단 리플렛이에요. 표지에는 브랜드 심볼과 한 줄 슬로건만 남기고, 안쪽을 열면 소개 문단 → 제품 진열 → 관리 체계 순으로 시선이 흐르도록 잡았어요. 화장품이라면 이 자리에 제품 컷과 라인별 설명이 들어가는 구조로 그대로 옮겨 쓸 수 있어요. ● 3단 리플렛이 맞는 경우 제품 3~8개 · 성분과 사용법 설명이 필요함 · 매장 비치나 박스 동봉처럼 '들고 가는' 배포 · 제작 기간 열흘 안쪽 ● 다른 형태가 나은 경우 제품이 15종 넘고 성분표가 길면 카탈로그, 행사 하루만 뿌리는 단일 메시지면...

■ 핵심 요약 ① 레퍼런스 이미지를 받아 그 무드로 맞춰 작업하는 방식은 화장품 리플렛 디자인에서 가장 흔한 진행 형태예요. 다만 '똑같이 베끼기'가 아니라 '무드를 요소로 분해해서 옮기기'가 되어야 결과가 브랜드 것으로 남아요. ② 레퍼런스는 3~5장이면 충분해요. 대신 장마다 "이 장에서 마음에 든 지점"을 한 줄씩 붙여주는 게 장수보다 훨씬 정확해요. ③ 3단 접지 리플렛은 펼쳐서 A4(297×210mm), 접으면 99×210mm에 6면 구성이 기본이에요. 시안 확정 후 인쇄·후가공까지 보통 2~3주를 잡아요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 상담을 하다 보면 이런 말씀을 자주 들어요. "말로 설명은 잘 못 하겠는데, 이런 느낌이면 좋겠어요" 하면서 핀터레스트나 인스타에서 저장해둔 이미지를 몇 장 보내주시는 경우요. 특히 뷰티 브랜드는 제품 스펙보다 분위기가 먼저 팔리는 카테고리라, 레퍼런스를 들고 오시는 비중이 유난히 높아요. 그런데 정작 "이걸 주면 그 무드로 맞춰서 작업이 되긴 하나요?" 하고 조심스럽게 물으시는 분이 많더라고요. 오늘은 그 질문에 대한 답을 정리해볼게요. 레퍼런스 이미지 주면 그 무드로 맞춰서 작업해주는 곳, 정말 있을까요? 결론부터 말하면, 레퍼런스 이미지를 받아 그 무드에 맞춰 작업하는 건 편집 디자인에서 예외가 아니라 기본 진행 방식이에요. 오히려 레퍼런스 없이 "알아서 예쁘게"로 시작하는 쪽이 시안 수정이 훨씬 많이 생기거든요. 원하는 방향이 말로만 오가면 첫 시안에서 서로 상상하던 그림이 어긋나고, 그 간극을 메우느라 일정이 밀려요. 다만 짚고 갈 게 있어요. 레퍼런스를 '그대로 따라 그리는' 방식은 위험해요. 남의 브랜드 색과 서체를 그대로 옮기면 저작권 문제도 있지만, 무엇보다 그 리플렛이 우리 브랜드처럼 보이지 않아요. 제대로 하는 곳은 레퍼런스를 색·여백·서체 굵기·사진 ...