뷰티·화장품 카탈로그·브로슈어·리플렛 제작 | 하오디자인

■ 핵심 요약 ① 향수 브랜드 브로슈어는 제품 스펙을 나열하는 지면이 아니라 '향의 이야기'를 순서대로 읽히게 만드는 지면이에요. 그래서 업체를 고를 때는 예쁜 시안보다 브랜드 무드를 글과 여백으로 번역해 본 경험 이 있는지를 먼저 봐야 해요. ② 판단 기준 3가지: 콘셉트 기획 단계가 견적에 포함되는지 · 종이와 후가공을 직접 잡아주는지 · 시즌마다 톤을 이어갈 원본 파일을 남겨주는지. ③ 첫 브로슈어라면 A4(210×297mm) 12~16면, 500부 안팎으로 시작해 반응을 보고 늘리는 편이 안전해요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 향수는 사진으로 향을 보여줄 수 없는 제품이에요. 그래서 브랜드를 알리는 인쇄물 한 권이 유독 어렵습니다. 제품 컷을 아무리 잘 찍어도 "이 향이 어떤 세계관에서 나왔는지"는 결국 지면의 순서, 여백, 종이 촉감으로 전해지거든요. 오늘은 향수 브랜드 세계관을 담은 브로슈어를 만들 때 어떤 기준으로 업체를 고르면 좋은지, 실제로 진행한 브랜드 브로슈어 지면을 보여드리면서 정리해볼게요. 향수 브랜드 세계관, 브로슈어에 어떻게 담기나요? 세계관은 '설명하는 문장'이 아니라 '읽는 순서'로 담깁니다. 브랜드가 왜 시작됐는지 → 어떤 장면을 향으로 옮겼는지 → 그 결과가 어떤 제품인지, 이 흐름대로 지면을 배열하면 별다른 수사 없이도 무드가 전달돼요. 반대로 첫 장부터 제품 사진과 용량·가격이 나오면 아무리 감각적인 사진을 써도 판매 카탈로그처럼 읽히고요. 위 브로슈어는 표지를 거의 텍스트 한 줄로 비워두고, 펼치는 순간 어두운 지면과 밝은 지면이 좌우로 대비되게 구성한 사례예요. 왼쪽은 브랜드가 지향하는 분위기를, 오른쪽은 그것을 뒷받침하는 근거를 담아 한 번에 시선이 흐르도록 나눴습니다. 향수 브로슈어도 같은 구조가 잘 맞아요. 왼쪽 지면에 조향의 계기가 된 장면을, 오른쪽에 탑·미들·베이스 노트를 정리하면 감성과 정보가 서로를 방해하지...

■ 핵심 요약 ① 예산이 빠듯할수록 '기획·디자인·인쇄'는 묶어서 맡기고, 제품 정보와 원고는 직접 정리해 넘기는 쪽이 가장 덜 새요. ② 제품이 5종 안팎인 첫 브랜드라면 A4(210×297mm) 2단 접지 4면이면 충분하고, 라인이 늘면 8면으로 키우면 돼요. ③ 부수는 '나갈 자리' 기준 — 입점·바이어 미팅 위주면 300~500부, 팝업이나 전시 배포까지 있으면 1,000부 이상으로 잡아요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 브랜드를 막 시작한 분들에게 가장 많이 듣는 말이 "예산이 넉넉하지 않은데 어디까지 맡겨야 하냐"는 질문이에요. 제품 개발에 이미 큰돈이 들어간 상태라, 브로슈어 제작에 쓸 수 있는 돈은 정해져 있는 경우가 대부분이거든요. 이럴 때 무조건 저렴한 곳을 찾는 것보다, 맡길 범위를 잘 나누는 게 훨씬 크게 아껴져요. 오늘은 첫 브로슈어를 만드는 신생 화장품 브랜드가 어디까지 맡기고 어디까지 직접 준비하면 좋은지, 실제 진행한 4면 접지 브로슈어를 예로 정리해볼게요. 예산이 빠듯한 신생 브랜드는 브로슈어 제작을 어디까지 맡기는 게 좋을까요? 예산이 한정된 신생 브랜드라면 기획·디자인·인쇄는 한 번에 맡기고, 제품 정보와 원고 정리는 직접 해서 넘기는 조합 이 가장 효율적이에요. 돈이 새는 지점은 대개 디자인비 자체가 아니라, 자료가 정리되지 않은 채로 시작해서 시안을 몇 번씩 갈아엎는 과정이거든요. 반대로 디자인 단계를 아끼겠다고 무료 템플릿으로 직접 만들면, 인쇄 단계에서 색이 튀거나 재단선이 맞지 않아 다시 찍는 일이 생겨요. 이 재인쇄 비용이 처음 아낀 디자인비보다 큰 경우가 많아요. 아낄 곳은 '만드는 사람'이 아니라 '만드는 횟수'라고 보면 이해가 쉬워요. 직접 준비하면 아껴지는 것 제품별 전성분과 용량, 판매가, 브랜드 스토리 한 문단, 이미 찍어둔 제품 컷. 이 네 가지만 문서 하나로 정리해 넘...

■ 핵심 요약 ① 브랜드 연혁과 제품 라인업을 한 권에 담는 회사 브로슈어는 16~24면 사이에서 거의 해결돼요. ② 업체를 고를 땐 '예쁜 표지'보다 연혁 지면과 라인업 지면을 어떻게 정리했는지를 보면 경험이 드러나요. ③ 기획부터 인쇄까지 한 곳에서 도는 구조면 3~4주, 나뉘면 6주 이상으로 벌어져요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 브랜드를 몇 해 운영하다 보면 "우리 회사를 통째로 설명할 자료 한 권이 없다"는 순간이 꼭 옵니다. 제품 낱장 소개서는 쌓여 있는데, 창업 연도부터 지금까지의 흐름과 전체 라인업을 한 번에 보여줄 자료가 없는 거죠. 유통사 미팅, 해외 바이어 상담, 입점 심사처럼 브랜드 자체를 평가받는 자리에서 특히 아쉬워집니다. 그래서 오늘은 브랜드 연혁과 제품 라인업을 통째로 담는 회사 브로슈어를 어떻게 짜야 하는지, 그리고 이런 작업을 여러 번 해본 곳인지 무엇을 보고 판단하면 되는지 정리해 볼게요. 브랜드 연혁부터 라인업까지, 회사 브로슈어 몇 면이면 담길까요? 연혁과 전체 라인업을 함께 담는 회사 브로슈어는 16~24면 구간이 가장 현실적이에요. 8면으로는 연혁을 넣는 순간 제품 소개가 밀리고, 32면을 넘기면 내용이 아니라 여백으로 면수를 채우게 되거든요. 제본도 16면·20면·24면처럼 4의 배수로 떨어질 때 낭비가 없습니다. 면을 나눌 때는 '브랜드 이야기 : 제품 : 신뢰 자료'를 대략 3 : 5 : 2 정도로 잡으면 균형이 맞아요. 브랜드 서사가 앞에서 한 번 정리되고, 가운데에서 라인업이 펼쳐지고, 뒤에서 인증이나 파트너 같은 근거가 받쳐주는 흐름이죠. 면수 담기는 범위 이럴 때 맞아요 8~12면 브랜드 소개 + 대표 라인 1~2종 단일 라인 위주, 연혁은 한 면으로 압축 16~20면 연혁 펼침 1개 + 라인 3~4종 + 인증 ...

■ 핵심 요약 ① 3년 넘은 회사소개서는 부분 수정보다 판형·목차부터 다시 잡는 쪽이 결과가 좋아요. ② 인쇄용 원본 파일이 없어도 실물이나 PDF 한 부만 있으면 리뉴얼은 진행돼요. ③ 제품 라인이 자주 바뀌는 화장품 브랜드라면 다음 개정까지 염두에 둔 구조로 짜야 해요. 안녕하세요, 하오디자인입니다. 몇 년 전에 만든 회사소개서를 지금 다시 펼쳐 보면 어색한 지점이 꽤 눈에 들어와요. 로고는 이미 한 번 바뀌었고, 그때는 없던 제품 라인이 세 개쯤 늘었고, 표지 서체는 요즘 감각과 미묘하게 어긋나 있죠. 그렇다고 통째로 새로 만들자니 어디까지 손대야 할지 감이 안 잡히는 게 보통이에요. 오늘은 오래된 회사소개서를 리뉴얼할 때 무엇을 기준으로 판단하고 어떤 곳에 맡겨야 하는지, 실제 작업한 브로슈어를 놓고 정리해 볼게요. 오래된 회사소개서, 부분 수정이 나을까요 통째로 새로 만드는 게 나을까요? 제작한 지 3년이 넘었고 그사이 제품 라인이나 로고가 바뀌었다면, 지면을 부분 수정하기보다 목차부터 다시 짜는 전면 리뉴얼이 결과가 훨씬 낫습니다. 낡아 보이는 원인은 대개 색이나 서체가 아니라 '무엇을 몇 번째 장에 넣었는가'라는 순서에 있거든요. 당시에는 주력이던 제품이 지금은 서브 라인이 됐는데 여전히 3페이지에 크게 실려 있으면, 표지만 새로 갈아도 어색함이 그대로 남아요. 반대로 연락처나 인증 문구처럼 사실 정보만 바뀐 경우라면 굳이 전면 개편을 할 이유가 없어요. 이럴 땐 해당 지면만 교체하고 재인쇄하는 쪽이 시간도 비용도 아낍니다. 판단이 애매하다면 기존 회사소개서를 펼쳐 놓고 '지금 신규 거래처에 그대로 건네도 설명이 필요 없는가'를 물어보면 돼요. 옆에서 말로 보충해야 하는 페이지가 세 곳을 넘으면 그건 이미 구조 문제예요. 부분 수정으로 충분한 경우 전면 리뉴얼이 맞는 경우 주소·연락처·인증 문구만 변경 제품 한두 개 추가로 교체 기존 판...